כיוון חדש לאפליקציית Thursday!
אפליקציית ההיכרויות החדשנית Thursday מביאה שינויים משמעותיים כשהיא מתכוננת לסגור את הפלטפורמה שלה בשל ירידה בשיעור המעורבות של המשתמשים. האפליקציה הושקה בשנת 2021 על ידי היזם ג'ורג' רולינגס, ומטרתה הייתה לספק יום אחד בשבוע שבו המשתמשים יכולים למצוא חיבורים, מתוך מטרה להקל על עייפות ההיכרויות.
באופן אסטרטגי, החברה תתמקד עכשיו באירועי Thursday, ותאפשר למשתמשים לרכוש כרטיסים לאירועים שונים ברחבי העולם דרך תכונה חדשה באפליקציה. שינוי זה מהווה דחייה של מודל אפליקציות ההיכרויות המסורתי לטובת אינטראקציות בעולם האמיתי.
מייסד שותף מטי מקניל לאב הביע פרידה כנה מהאפליקציה בלינקדאין, והכיר בהחלטה הקשה תוך הדגשה על ערך החוויות המפגש הפיזיות לעומת אינטראקציות מקוונות. רולינגס שיתף גם את מסעו האישי, וסיפר שהרעיון להקים את Thursday נבע מחיפושו האישי אחר אהבה ומימוש עצמי.
שינוי זה מגיע לאחר שהאפליקציה נתקלה בעלייה בפופולריות בתחילת 2024, למרות אתגרים קודמים כגון פיטורי עובדים. Thursday גייסה בעבר 2.5 מיליון פאונד במימון ראשוני מיד לאחר השקת האפליקציה. ככל שנוף ההיכרויות מתפתח, הפוקוס עובר לחוויות מעשיות, ומשאיר את ההיכרויות המבוססות על אפליקציות מאחור. המייסדים מתכננים ליצור אירועים חיים בלתי נשכחים ולחקור שווקים בינלאומיים נוספים, כולל השקת קו בגדים.
הפנייה האמיצה של אפליקציית Thursday: מהיכרויות לאירועים דינמיים
עידן חדש לאפליקציית Thursday
אפליקציית Thursday, שנוצרה במקור כפלטפורמת היכרויות ייחודית שמתפקדת רק ביום חמישי, עובר שינוי טרנספורמטיבי במטרה לשפר את המעורבות של המשתמשים ולחדש את משימתה. לאחר שהוקמה בשנת 2021 על ידי היזם ג'ורג' רולינגס, האפליקציה ניסתה להקל על עייפות ההיכרויות על ידי הגבלת האינטראקציות ליום אחד בשבוע בלבד. עם זאת, בשל ירידה במעורבות המשתמשים והאתגרים שהוצגו על ידי שוק היכרויות רווי, הורייזון לדירקטיבה אסטרטגית חדשה מתקרב.
המעבר לאירועי Thursday
במקום משמעותי מהקונספט המקורי, Thursday עוברת לפלטפורמה שמתמקדת באירועי Thursday. תכונה חדשה זו תאפשר למשתמשים לרכוש כרטיסים למגוון אירועים ברחבי העולם, ותדגיש את החשיבות של חיבורי עולם האמיתי על פני אינטראקציות דיגיטליות. שינוי זה לא רק עונה על הביקוש הגובר לחוויות חברתיות ייחודיות, אלא גם ממקם את המותג במגזר שכיום פופולרי יותר בקרב קהלים צעירים המעדיפים אירועים חיים ופגישות.
תכונות מרכזיות של אירועי Thursday
– גישה עולמית: למשתמשים תהיה גישה לאירועים מכל העולם, מה שמקל על מציאת הזדמנויות להתחבר עם אחרים באופן אישי.
– הצעות מגוונות: הפלטפורמה תציג שורה של אירועים, החל מביצועים מוסיקליים ופסטיבלים ועד לסדנאות ומפגשים חברתיים.
– פשטות: רכישת כרטיסים דרך האפליקציה תוכננה להיות נוחה למשתמש, במטרה לייעל את תהליך השתתפות באירועים ולתמוך ביציאות חברתיות ספונטניות.
תובנות ושוק מגמות
המגמה לבתי קפה חברתיים הופכת להיות בשיא, במיוחד בקרב המילניאלס ודור ה-Z. כאשר האינטראקציות הדיגיטליות הולכות ונהיות פחות מספקות, הפלטפורמות המעודדות חיבורי חיים אמיתיים זוכות לפופולריות.
מחקר של Eventbrite מצביע על כך ש-78% מהאנשים מעדיפים להוציא כסף על חוויות ולא על מוצרים חומריים, ומדגיש שינוי תרבותי בערך של חוויות משותפות. תובנה זו מתאימה בדיוק לכיוון החדש של Thursday, וממקדת אותה בשוק המוכן לאינטראקציות חברתיות מתגמלות.
יתרונות וחסרונות של הכיוון החדש
יתרונות:
– מעורבות: פוקוס על אירועים חיים יכול לעזור להגביר את הקשר הקהילתי ואת נאמנות המשתמשים.
– הצעת ערך ייחודית: הבדלה מהאפליקציות המסורתיות על ידי הדגשת החוויה מעל תרבות הגלילה.
– פוטנציאל להתרחבות: הזדמנויות להגיע לדמוגרפיות רחבות יותר על ידי שילוב סוגי אירועים שונים.
חסרונות:
– תחרות בשוק: כניסה לשוק אירועים תחרותי מאוד עם שחקנים מבוססים.
– אתגר נישתי: משתמשים מחפשים במיוחד היכרויות עשויים להרגיש מנותקים מהמעבר לאירועים.
– שינוי תפעולי: המעבר מפלטפורמת היכרויות לפלטפורמת אירועים עשוי להוות אתגרים לוגיסטיים.
חידושים בחוויית המשתמש
הכיוון החדש של Thursday מדגיש גם את החדשנות בעיצוב חוויית המשתמש. על ידי עידוד משתמשים לחקור אירועים מקומיים, האפליקציה שואפת לעודד את המעורבות הקהילתית שעשויה להוביל לבניית קשרים אורגניים. בנוסף, ההקדמה הפוטנציאלית של המלצות על אירועים מותאמים אישית על סמך העדפות משתמשים עשויה להוסיף עוד לדרגת המעורבות.
תחזיות עתידיות
כפי שהמותג Thursday מתפתח, צפוי שהפלטפורמה עשויה להתרחב בהמשך לאלמנטים נוספים של אורח חיים כמו יוזמות טיולים או חוויות שיתופיות, מה שיספק למשתמשים דרכים שונות להתחבר מעבר לאירועים בלבד. המייסדים גם רמזו על תוכניות לחקור מוצרים, כולל קו בגדים חדש שמתאים לאתוס החברתי של המותג.
מסקנה
המעבר של Thursday מאפליקציית היכרויות לפלטפורמה ממוקדת על אירועים חיים מהווה שינוי משמעותי באסטרטגיה שלה, ומשקף מגמות רחבות יותר בנוף החברתי. בעולם שדורש יותר ויותר קשרים אמיתיים וחוויות, Thursday מתמקדת בהגדרה מחדש של עצמה ובהעסקת משתמשים בפרק חדש ומרגש.
עבור עדכונים נוספים על אפליקציית Thursday והגישתה החדשנית לחיבור חברתי, בקרו באתר הראשי באפליקציית Thursday.
